Driscoll’s : Maroc, Portugal et Espagne pour une offre de fruits rouges sur toute l’année

Les cultures des fruits rouges se développent considérablement en Europe du Sud, comme la demande des fruits est également à la hausse. La société Driscoll’s se focalise sur le secteur des baies fraîches et  sa filiale en Europe du Sud est en plein expansion. 

Dans cette région, Driscoll’s cultive des baies au Portugal, en Espagne et au Maroc. En charge de ces trois régions M.Nuno Simoes, directeur des opérations du Sud EMEA et ancien directeur général de Driscoll’s Portugal. 

« Driscoll’s s’est établi au Portugal en 2004. La société a participé à la formation d’une association de producteurs, appelé Luso Morango, qui continue aujourd’hui à être l’une des principales organisations dans lesquelles la plupart des producteurs portugais travaillent actuellement avec Driscoll’s « , explique Simoes.

Maroc, Portugal et Espagne

la stratégie de l’ entreprise dans la région est basée sur la combinaison des capacités des trois pays de production pour être en mesure de fournir des baies toute l’année, compte tenu de leurs différents climats, et Nuno Simoes estime que cette région jouera un rôle stratégique très important, compte tenu de son énorme potentiel. 

« En ce moment, le Portugal est le plus grand producteur des trois régions, mais toutes les trois jouent leurs rôles, et il faut dire que le Maroc est en croissance très rapide pour tous nos fruits », explique-t-il. Par exemple, à l’heure actuelle au Portugal, la société produit les framboises, les myrtilles et les mûres, mais pas les fraises; cependant, ces dernières sont cultivées au Maroc et en Espagne. Le principal produit pour le Portugal est la framboise, bien que la myrtille soit également en très forte croissance. Le potentiel de croissance au Maroc et en Espagne pour certaines périodes de l’année est également très élevé. Pour l’ instant, l’entreprise ne produit que des produits conventionnels, même si elle reconnaît l’intérêt croissant de la production des fruits biologiques. « Driscoll’s a toujours misé sur la qualité de ses produits, » conclut-il

 Croissance rapide 

Driscoll’s envisage de continuer à augmenter sa production des quatre baies pour être en mesure de répondre à  la demande croissante. Tous les fruits sont en croissance, mais les myrtilles et les mûres semblent gagner l’attraction des consommateurs. 

L’offre actuelle des mûres de Driscoll’s est très appréciée par les consommateurs, grâce à leur excellente qualité gustative, qui se démarque vraiment sur le marché. Alors que les mûres qui ont été offerts sur le marché dans le passé étaient souvent acides et n’étaient pas très intéressantes pour les consommateurs. « Nous croyons que nos mûres ont beaucoup plus de potentiel, si nous fournissons la bonne qualité« , affirme Marieke Appel, directrice marketing et  communication. 

Marchés

 Selon Appel, les marchés les plus importants pour l’entreprise ont toujours été la Scandinavie, l’Europe du Nord Ouest et l’Angleterre, mais elle alimente actuellement la quasi totalité de l’Europe. Alors que les marchés intérieurs des pays producteurs (Portugal, Espagne et Maroc) ne représentent pas son objectif principal.

 Simoes croit que la concurrence dans le marché des fruits rouges est très active et présente à la fois des défis et des opportunités, car ils apprennent aussi de leurs concurrents.  Appel a également ajouté: « Notre façon de rivaliser est de fournir de meilleurs fruits de qualité et de le faire toute l’année. Nous n’avons pas peur de la concurrence et nous croyons que nous pouvons se développer tous ensemble« .

Driscoll’s participera à la foire Fruit attraction qui se déroulera du 05 au 07 octobre prochain.