Tomate et poivron : des prix élevés, mais une campagne encore incertaine pour le Maroc
10 November 2026
Des organisations de producteurs de cinq pays européens unissent leurs forces sous la bannière « We Tomato Europe ». Derrière la défense de leur filière, elles réclament une révision des relations commerciales avec le Maroc.
La bataille de la tomate se joue aussi sur le terrain de la communication. Des organisations professionnelles d’Espagne, de France, d’Italie, du Portugal et de Pologne portent une campagne commune, « We Tomato Europe », pour mobiliser consommateurs et institutions autour de la défense de la production européenne. Présentée dans un communiqué de FEPEX du 12 novembre, cette mobilisation s’appuie sur un manifeste, un site internet et une diffusion sur les réseaux sociaux.
Le message revendique une production stratégique pour l’alimentation, l’emploi et les territoires agricoles. Mais cette promotion de l’origine européenne accompagne également des demandes de protection commerciale.
Le Maroc directement concerné
Les organisations signataires réclament une révision du cadre des échanges avec le Maroc, un étiquetage clair des origines et le recours à des clauses de sauvegarde lorsque les importations provoquent de graves déséquilibres. Elles demandent aussi davantage de contrôles phytosanitaires et une réciprocité des exigences sociales, environnementales et phytosanitaires.
Leur démarche comporte un objectif politique explicite : demander au Parlement européen de rejeter la modification de l’accord UE–Maroc lorsqu’elle lui sera soumise pour approbation. Le manifeste invoque également le respect des arrêts de la justice européenne concernant le Sahara occidental. Il s’agit des revendications des organisations participantes, et non de nouvelles restrictions annoncées par l’Union européenne.
Une crise qui dépasse la concurrence marocaine
Les difficultés des producteurs européens méritent d’être examinées. Dans un compte rendu consacré à la réunion du groupe d’experts tomate de la Commission européenne du 15 octobre, FEPEX évoque la hausse des coûts, les maladies, les contraintes climatiques et le manque de main-d’œuvre. L’organisation souligne aussi que l’amélioration des prix ne garantit plus une meilleure rentabilité.
Cette diversité de contraintes invite toutefois à nuancer le diagnostic : la concurrence des importations ne suffit pas, à elle seule, à expliquer les difficultés de la filière. Restreindre un fournisseur extérieur ne résoudrait automatiquement ni le coût de l’énergie, ni les problèmes sanitaires, ni les pénuries de travailleurs.
Le débat mérite donc mieux qu’une opposition entre une tomate européenne à protéger et une tomate importée présentée comme responsable de tous les déséquilibres.
Pour le Maroc, défendre la valeur de son offre
Pour les opérateurs marocains, cette mobilisation constitue un signal de vigilance. Son effet immédiat est surtout politique et commercial : elle cherche à influencer les décisions publiques, mais aussi la perception des consommateurs et des acheteurs.
La réponse de la filière gagnerait à s’appuyer sur des éléments vérifiables : traçabilité, résultats des contrôles, pratiques sociales, gestion de l’eau et investissements dans la qualité. Les certifications peuvent soutenir cette démonstration, à condition de préciser ce qu’elles couvrent et de les accompagner de résultats concrets.
Il serait également utile de mieux documenter le rôle des différentes origines dans l’approvisionnement européen, selon les saisons et les segments de marché. Une discussion fondée sur les calendriers, les volumes et les besoins des acheteurs permettrait d’évaluer plus sérieusement les complémentarités comme les situations de concurrence.
La campagne « We Tomato Europe » rappelle ainsi un enjeu essentiel pour le Maroc : la compétitivité se défend dans les exploitations, mais également auprès des institutions et de l’opinion. Pour sa filière tomate, produire une offre fiable doit désormais s’accompagner d’une capacité tout aussi solide à en expliquer la valeur.
