Certification alimentaire : IFS, BRCGS ou ISO 22000, comment choisir ?
16 December 2025
Suspension des importations : les importateurs français saisissent la justice
15 January 2026
La tomate cerise souveraine, lancée pour valoriser l’origine France sur le segment d’entrée de gamme, affiche un premier bilan jugé encourageant par la filière. Lors de sa première campagne de commercialisation, près de 3 000 tonnes de tomates cerises conditionnées en barquettes souveraines de 250 g ont été mises sur le marché, selon l’AOPn Tomates et Concombres de France.
Cela représente environ 12 millions de barquettes vendues sur la saison.
Si ce volume reste modeste au regard du marché global, il marque néanmoins une étape importante. En effet, la consommation totale de tomates cerises par les ménages français est estimée à 120 000 tonnes en 2024, d’après les données d’Interfel. « Près de 3 000 tonnes ont été commercialisées sur cette première campagne, ce qui est engageant même si cela reste limité par rapport au tonnage total du segment », souligne Yann Le Cunff, responsable de projet à l’AOPn.
Une offre rapidement adoptée par la distribution
Plusieurs enseignes de la grande distribution ont rapidement soutenu l’initiative. Auchan, Intermarché et Lidl se sont positionnées dès le lancement.
La tomate cerise souveraine a également été référencée chez E.Leclerc selon les choix des centrales régionales, tandis que Système U a mené des tests dans le sud de la France.
Cette dynamique confirme l’intérêt des distributeurs pour une offre française identifiable, capable de répondre aux attentes des consommateurs sensibles à l’origine des produits.
Une réponse française sur le segment d’entrée de gamme
La barquette souveraine a été conçue comme une alternative française à l’offre marocaine, très présente sur le rayon entrée de gamme. Le prix conseillé était fixé à 1,29 € la barquette, contre des tomates cerises d’origine marocaine souvent vendues autour de 0,99 €.
Pour l’AOPn, ce positionnement tarifaire permettait à la fois :
-
de préserver une marge acceptable pour les distributeurs,
-
de limiter l’écart de prix avec l’origine Maroc,
-
et de maintenir la compétitivité de la tomate cerise française.
Certaines enseignes ont toutefois commercialisé le produit à des prix nettement plus élevés, parfois jusqu’au double du prix conseillé, ce qui a pu freiner les volumes. À l’inverse, les distributeurs ayant respecté l’esprit du projet ont observé un impact positif sur les ventes. À l’automne, certains lots ont même été proposés à 0,99 €, afin de fluidifier un marché ponctuellement encombré.
Une reconnaissance interprofessionnelle
En novembre, la barquette souveraine a reçu une reconnaissance majeure en étant lauréate des Trophées “Les Remarquables 2025”, organisés par Interfel avec le soutien du Ministère de l’Agriculture, dans la catégorie « Transversalité filière ».
Cette distinction souligne le caractère collectif et structurant du projet, qui vise à renforcer la souveraineté alimentaire, à valoriser la production française et à rééquilibrer la concurrence sur un segment fortement exposé aux importations.
