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Un nouveau logo, de nouveaux designs d’emballage et un look digital rafraîchi font partie de la nouvelle stratégie de marque de l’entreprise Driscoll’s.
Le nouveau design de l’identité visuelle est plus coloré et moderne, tout en gardant le même slogan de la marque ” Only the finest berries” (Seuls les meilleurs fruits).
“Créer une valeur globale de la marque est la clé de l’avenir de toute société”, a déclaré Soren Bjorn, vice-président exécutif de Driscoll’s Amérique. “Lorsque vous arrivez à fidéliser vos consommateurs tout en se basant sur votre expérience réussie, ils seront prêts à payer le prix premium”.
“En tant que leader du marché des fruits rouges, nous sommes très motivés par rapport à l’amélioration de notre image de marque afin d’attitrer encore plus le cœur des consommateurs de fruits rouges. Une telle opportunité est rare et constitue un privilège dans ce secteur.”
Les fruits rouges apportent la joie
L’objectif de la nouvelle stratégie de marque sera basée sur un marketing axé sur les émotions, pour attirer les consommateurs partout en Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Chine, tout en conduisant des recherches sur les marchés clés pour révéler ce qui pousse les consommateurs à manger des fruits rouges frais par rapport aux autres fruits et légumes populaires.
Une étude récente conduite aux États-Unis a révélé que plus de 85 pour cent, parmi un échantillon de 1000 hommes et femmes interrogés, ont déclaré que la consommation des fruits rouges les rend heureux par rapport à d’autres fruits et légumes populaires. L’enquête a révélé un lien direct entre les baies et la joie. Ces fruits déclenchent des émotions positives comparées à d’autres produits tels que le chou frisé, les betteraves et la laitue qui sont plus liés à des avantages fonctionnels.
La saveur était le plus grand pilote de la consommation des fruits rouges, en plus des souvenirs heureux et de la sensation d’été qui constituent les principaux paramètres de choix de la consommation des baies.
