Le marché européen des mûres commence à flamboyer

La nouvelle variété des mûres Victoria est prête à répéter le récent succès de Maravilla dans le segment des framboises, selon Driscoll’s

L’Europe occidentale pourrait être ensevelie sous une couverture de neige, mais le marché des mûres se réchauffe.

En effet, Driscoll’s, voudrait « séduire » les consommateurs avec une nouvelle variété cultivée au Maroc, au Portugal et en Espagne qui pourrait aider à stimuler les ventes de fruits en Europe pendant les mois d’hiver, apportant une nouvelle impulsion au marché des baies.

Sa variété de marque Victoria est apparemment sur le chemin de répéter le succès récent d’une autre invention de Driscoll’s, la variété de framboise Maravilla, en offrant des fruits toujours beaux, savoureux, sucrés et juteux sans le goût acidulé habituellement associé aux mûres fraîches.

La société a développé la production de Victoria autour de la Méditerranée alors que la demande pour de meilleures mûres augmente sur ses marchés européens.

« Pour assurer une qualité de baies fiable et constante alors que toute l’Europe occidentale est encore glacial en manteaux et écharpes, Driscoll’s se dirige vers Agadir pour cultiver une variété de mûres qui attire vraiment l’attention des gens», commente l’entreprise.

« Alors que de nombreux détaillants ont déjà entendu parler de la framboise Maravilla de Driscoll’s très réussie, la variété de Blackberry de Driscoll’s est sur ses talons. Belle, grande et brillante, toujours douce, et jamais trop acidulée – le temps est venu pour ces mûres parfaitement sucrées et juteuses de conquérir les cœurs européens aussi. »

Alors qu’est-ce qui rend la Victoria si différente ? Jesus Villar, l’un des producteurs marocains de l’entreprise, pense que c’est en grande partie à cause de leur goût.

« Le profil gustatif des mûres est traditionnellement très acide, mais cette variété unique est savoureuse et extrêmement sucrée », explique-t-il. « La qualité des fruits est tellement bonne, et nous sommes juste au début de son potentiel de production. Tout semble très prometteur.

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