La guerre des prix des supermarchés touche les ventes d’ASDA

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La guerre des prix des supermarchés a impacté négativement la performance de l’enseigne anglaise ASDA dont l’indice des ventes a chuté vers la fin de l’année passée.

ASDA, détenu par le détaillant américain Walmart, a enregistré une chute de 2,6% du chiffre d’affaires au cours des 12 semaines à partir de Janvier 2015 et une baisse globale de 1% en 2014.

Asda a déclaré que “le changement structurel du marché” est la principale cause de cette baisse.

En effet, la concurrence des discounters allemands, Lidl et Aldi, a mis la pression sur les quatre grands supermarchés de l’Angleterre.

Le marché demeure dans “l’une de ses périodes les plus difficiles et déterminantes de l’histoire”, a déclaré Andy Clarke directeur général d’Asda.

En 2014, Asda a dépensé 300 million de livres sterling pour l’abaissement de ses prix pour faire face à cette guerre des prix. L’enseigne n’est pas la seule qui souffre de ladifficulté à maintenir sa part de marché. Les données de vente like-for-like de Tesco ont également diminué de 2,4% dans les six premières semaines de l’année 2014.

Les ventes de Sainsbury’s ont baissé de 1,7% durant les 14 premières semaines de l’année et celles de Morrison de 3,1% durant les six premières semaines de la même année.

Asda a affirmé qu’elle a l’intention de dépenser 600 millions de livres sterling  en 2015 pour des investissements, y compris 17 nouveaux magasins et 150 sites de Click & Collect.

Source : bbc.com

 

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